Le défi
Créer une marque qualitative et transparente pour une entreprise spécialisée dans les systèmes de purification d'eau
Acqualita est une entreprise brésilienne spécialisée dans la fabrication de systèmes de purification d’eau pour les industries, commerces et institutions. Leur méthode de filtration permet d’agir sur la qualité de l’eau en supprimant les métaux, produits chimiques ou bactéries qui pourraient s’y trouver. La société cherchait à se démarquer de la concurrence à travers de sa communication visuelle. Son objectif principal était de véhiculer une image plus moderne et accessible pour accompagner leur évolution vers un nouveau marché, les particuliers.
L'accompagnement
Étapes du projet
—  Conseil en positionnement de marque
—  Création de nom (naming) de la société
—  Développement de la marque et de la charte graphique
—  Déploiement de la charte graphique sur des supports imprimés
Réflexion stratégique et Naming
Création du nom de l'entreprise
Le nom de l'entreprise a été proposé à la suite d'une réflexion stratégique cherchant à trouver une solution qui mettrait en avant les aspects les plus importants pour les consommateurs de ce type de produit, c'est à dire la qualité et l'efficacité dans la filtration d'eau. L'ancien nom de l'entreprise (Medeiros & Souza - Sistemas de Tratamento de Água) était long et peu attirant du point de vue marketing. Son insertion dans un nouveau marché était l'occasion d'un changement pour présenter une nouvelle image plus adaptée à la cible. Acqualita est un néologisme formé de la fusion des mots italiens « acqua » (« eau ») et « qualita » (« qualité ») qui est simple, direct et facile à mémoriser. L'idée était de se concentrer sur le bienfait à utiliser des produits de filtrage. Cela a permis de construire un univers dédié riche en symboles et plus palpable pour le public particulier. Une fois que le nom a été présenté, une période de tests auprès d'un échantillon de consommateurs a constaté l'efficacité de la proposition.
Illustration typographique du mot pureté et l’eau
Branding
Design de la marque Acqualita
Le défi de la création de l'identité visuelle consistait à réaliser un mariage entre technicité, transparence et simplicité dans le but de présenter l'ensemble des produits de façon accessible et sympathique. Le client était habitué à une communication peu recherchée, à des fiches produits et des schémas techniques complexes. Dans le but d'innover sur ces aspects, la solution visuelle proposée a été développée dans un guide d'identité visuelle et les applications ont suivi la nouvelle direction artistique. Le résultat est une marque forte qui rappelle la pureté de l'eau au travers de ses couleurs et de ses formes.
Illustration typographique de la formule H2O chartée Acqualita
« Nous sommes positivement surpris du résultat et du potentiel de la marque développée par Zancan Design. »
Rafael Medeiros, CEO de Acqualita
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