Le défi
Créer une stratégie de communication forte autour d'un concept innovateur pour un réseau immobilier
Effectimmo est un réseau immobilier français avec le concept suivant : plus d'efficacité grâce à la réduction du nombre de mandats gérés par ses agents et par conséquent plus de qualité de suivi et une transaction plus rapide et satisfaisante. Lors de la phase de création de l'entreprise un accompagnement marketing global ainsi qu'une recherche sur le positionnement ont été réalisés afin d'établir les points de différentiation et le ton qui rendent la société unique parmi ses concurrents. Une fois ces points définis il y a eu la conception d'une communication visuelle pérenne, juste et forte.
Vidéo : Copyright Effectimmo
L'accompagnement
Étapes du projet
—  Réflexion stratégique
—  Conseil en positionnement de marque
—  Création de nom de marque (naming)
—  Conception de marque et de charte graphique
—  Déploiement de la charte graphique sur des applications marketing
Réflexion stratégique et Naming
Création de nom et de la signature de la marque
Le projet a débuté par une période de réflexion stratégique et de veille concurrentielle. La particularité de la société et donc sa plus-value repose sur l'efficacité des prestations grâce à la réduction du nombre de mandats par agent afin d'assurer plus de résultats dans ses démarches commerciales. Plusieurs réseaux immobiliers sont peu réactifs vis-à-vis de leur clientèle à cause de l'excès de mandats confiés à chaque agent. C'est dans la rupture de ce paradigme que l'entreprise souhaitait opérer. 
Le nom «Effectimmo» a donc été proposé suite à des nombreux tests pour faire référence à la réactivité et l'efficacité. Le nom est court, sonore et inspire le dynamisme. La signature de la marque devait également être simple et courte pour faciliter sa mémorisation et vendre le concept.
Branding
Le design de la marque graphique Effectimmo
Inspirée des valeurs qui ont créé le nom et la signature de la marque, la marque Effectimmo est intemporelle. Les formes utilisées dans la construction du symbole comme l'hexagone (référence à la France), la flèche (le mouvement) et le «E» d'Effectimmo forment ensemble une maison (symbolisant le bien immobilier). Facilement reconnaissable, cette marque supporte la réduction et se décline facilement sur plusieurs contextes. Les couleurs ont été choisies pour leur caractère chaud, énergétique et pour être appliquées dans des signalisations.
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© Letícia Zancan. Toute reproduction interdite sans l'autorisation de l'auteur.

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