Directrice artistique print et digital expérimentée et réactive
Compétences
Direction artistique
Branding
Design Graphique print et digital
Motion Design
Illustration
Design d’expérience utilisateur (UX)
Design d’interface (UI)
Méthodologie
Après plus de 13 ans dans le métier, je pratique une méthode de gestion de projet éprouvée qui appréhende le besoin en profondeur et qui permet, en mettant la cible au cœur des actions, un accompagnement dans la réflexion stratégique, la création ou la refonte de marque jusqu'à son déploiement sur l’ensemble des dispositifs de communication. À l'aide de mes expertises en design graphique, en UX design (design d'expérience utilisateur), UI design (design d'interface), en illustration et en motion design je crée du sens et de la cohérence au travers de supports imprimés, digitaux et cross media. J’en réalise également la déclinaison à partir d'une charte graphique déjà existante. La mise en route d'un projet se divise en quatre étapes :
Diagnostic
Cette étape consiste en un premier échange avec le client pour connaître son projet, ses objectifs, identifier précisément ses besoins, établir un cahier des charges, un devis et un planning adapté.
—  Établissement d'un cahier de charges​​​​​​​
—  Mise en place d'un planning​​​​​​​
Réflexion stratégique
Une fois que les aspects globaux du projet sont mis en place, cette phase permet d'accompagner le client sur le développement stratégique des actions pour booster son image de marque, vérifier l'efficacité des démarches actuelles, repérer l'environnement de son activité, identifier les opportunités d'innovation, définir un plan d'action et orienter l’exécution créative.
—  Analyse concurrentielle
—  Analyse des cibles
—  Réalisation d'un audit d'image de marque 
—  Identification des vecteurs de compétitivité
—  Recommandations stratégiques
Conception
La conception permet de traduire graphiquement les objectifs définis auprès de la cible et le contexte socio-économique de l'entreprise, du service ou du produit. En étroite collaboration avec le client, cette étape vise le développement d'une solution graphique à fort enjeu stratégique qui s'applique parfaitement sur tous les points de contact du projet.
—  Réalisation d'un brief créatif
—  Phase de recherche graphique
—  Mise au point et finalisation des fichiers
Suivi et maintenance
Une fois que les éléments stratégiques et graphiques sont normatisés, le projet est activé et trouvera toute sa force. Mon intervention dans la direction artistique en collaboration avec mon réseau de partenaires (développeurs, experts SEO et rédacteurs) permettront l'exécution technique et un suivi complet du projet en prenant soin de mettre la cible au cœur des actions.
—  Livraison des fichiers
—  Mise au point sur la performance
—  Suivi et réalisation de tests 
—  Finalisation du projet
Services
Mes services sont indiqués pour la réalisation de projets de communication imprimés, digitaux et cross media conciliant personnalité, cohérence et efficacité. La réflexion autour du message et l'impression perçue par le public sont prises en considération afin d'assurer que l'image générée soit juste et harmonieuse.
Supports imprimés
Papeterie — Mise en page (papier à en-tête, cartes de visite, enveloppes, timbres...) et la PAO
Supports marketing — Mise en page (brochures, dépliants, prospectus, flyers, cartes postales, affiches, pancartes, PLV, objets publicitaires, faire-part...) et la PAO
Emballage — Mise en page (design de famille d'emballages et de points de vente) et la PAO
Signalétique — réalisation de plan de signalisation, mise en page et prototypage
Supports digitaux
Websites et applications — UX design (réalisation d'audit, définition de profil et parcours utilisateur, wireframes et prototypage) et UI design (création, déclinaison ou refonte du design d'interface utilisateur)
Marketing digital et réseaux sociaux — réflexion stratégique et mise en page des dispositifs de marketing digital (newsletters, landing pages, banners ...)
Réseaux sociaux — habillage et création de contenu pour réseaux sociaux
Projets cross media
Branding — création de nom (Naming), de baseline, de marque graphique, de charte graphique et de guide d'identité visuelle
Illustration et édition d'image — retouches, montages, illustration de type analogique ou digitale (vectorielle et peinture digitale) pour des supports variés (iconographie, infographie, illustration éditoriale et publicitaire)
Motion design — réalisation d'animations pour des supports variés (vidéo et présentations Keynote)
Ma vision
« Je crée la différence quand tout se ressemble, je donne du sens là où il n'existe pas et j’apporte des solutions simples à des besoins complexes. »
Interrogée sur ma profession, je réponds souvent que je crée du cool. Il est difficile de résumer des processus de créativité parfois complexes et abstraits, j'explique alors que le cool signifie ce que je cherche à réaliser. Car le cool ne vieillit pas, il peut être simple ou complexe, il peut être une phrase, une image ou encore une attitude. Il ne s’agit pas seulement de développer un logo, un site internet ou une illustration, mais faire en sorte de créer à travers ces produits une impression marquante qui génère une histoire, une volonté d'appartenance et suscite l'envie d’en savoir plus.
Trouver la bonne idée dépend de plusieurs facteurs. La créativité est à mon avis un mélange de sensibilité et de réflexion stratégique qui, liées à des expertises techniques, créent des dispositifs de communication ayant de l’impact et du sens. C’est dans ce contexte que je travaille en tant que directrice artistique. La beauté de la forme est un aspect important mais ce n'est pas tout. Sans une fonction stratégique, la communication devient de l'art et peut parfois être mal interprétée.
Je suis convaincue que le design permet d'améliorer la façon dont nous interagissons avec l'environnement. Il s'agit d'une méthode de résolution de problèmes qui apporte des solutions pertinentes capables d'engager, de vendre et de réinventer la relation entre un public et une marque. Au quotidien, je recherche à apporter de la justesse à des stratégies de communication avec la mise en œuvre de concepts qui visent à construire une image de marque soignée et je mets en place des actions qui facilitent l’expérience utilisateur, augmentent le capital sympathie et apportent de la valeur à des services, des produits et des entreprises.
À propos
Diplômée en Design avec spécialisation en Communication Visuelle par l'UFSM, j'ai pu développer lors de cette formation ma sensibilité créative et des compétences techniques variées grâce ​aux nombreux échanges avec des designers, publicitaires, artistes et sociologues qui m'ont motivée pour évoluer dans le métier. Cette période a été aussi le moment de débuter chez Projetar, une junior-entreprise de design et de commencer mon parcours professionnel en tant qu'illustratrice et designer en complément de ma formation universitaire.
Après mes ​études j'ai continué à perfectionner mes connaissances en design graphique, design de marque, web design et illustration à São Paulo où j'ai effectué la direction artistique de projets pour des entreprises d'envergure nationale et internationale. Quelques années plus tard, à la recherche des nouveaux défis, je me suis installée en France, en région parisienne en tant que directrice artistique digitale en agence et aujourd'hui j’exerce en tant qu'indépendante.
En activité depuis 2005, j’ai eu le plaisir de collaborer avec des clients comme Petrobrás, Thales, Antalis, Thyssenkrupp, Nespresso, M6 Publicité, Ubisoft, Playfirst, Coca-Cola, UOL, Electrolux, Grendene, Pfizer. Pour plus d'informations sur mon parcours professionnel veuillez télécharger mon CV.
© Letícia Zancan. Tous les droits réservés. Made with love à Perthes (France).
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