Reflex CES

BRANDING

Présenter une activité technologique complexe dans une identité graphique simple et directe comme un réflexe
Reflex CES est une entreprise spécialisée dans la recherche et le développement de systèmes embarqués clé en main et de solutions sur mesure pour des industriels et des organisations étatiques, principalement dans le marché de la défense. Avec 90 employés dont 60 ingénieurs, sa culture technologique et son investissement permanent en innovation ont demandé également la restructuration de sa stratégie de communication avec la refonte son identité visuelle et de son site internet. L’ancienne marque était datée et il n’existait pas de charte graphique précise. Un audit préalable a été réalisé afin de considérer tous les aspects à prendre en compte pour la nouvelle identité. L’une des difficultés majeures pendant ce projet était de traduire une activité technologique complexe dans une communication plus accessible et effective dans l’ensemble des supports imprimés et numériques.
• Conseil en positionnement de marque
• Création de marque et charte graphique
• Création des pictogrammes
• Création d'un site type catalogue
Design de la marque
Le processus de création de la nouvelle image de la société a demandé une profonde réflexion et une recherche sur son positionnement mais également une remise en question de ses outils de communication. Le concept choisi était basé sur l’un des pictogrammes les plus connus dans la culture occidentale : la flèche. Cet élément représente l’action réflexe. Le réflexe est une réponse immédiate à un stimulus, ce qui rappelle les valeurs les plus importantes de l’entreprise : la réactivité, le professionnalisme et la technicité. L’utilisation de l’initiale compose une marque personnalisée et riche en métaphores. Les lignes et les formes droites sont des éléments du langage visuel les plus représentatifs de l’univers technologique. Ces éléments sont les supports pour contextualiser la marque.

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